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搭建孵化平台 世贸商城“设计师谷”在时尚产业的角色
添加时间:2014-03-20 06:06:32    来源:中国农民网

  本网讯 近年,独立设计师品牌的形象让追求个性价值的消费者逐步认识和推崇。在尊重设计和以设计创新推动产业发展进而提升中国创造的社会变革大潮中, 上海世贸商城承载了上海市政府赋予的上海国际时尚设计服务中心的社会使命,以亚洲最大规模的国际级纺织服装常年展贸中心为平台,转型实施设计师品牌孵化基地的角色定位。   新的规划孕育新的平台。3月20日至21日,由上海世贸商城、上海国际时尚设计服务中心共同举办的2014首届设计师品牌订货会,将在世贸商城7楼金色大厅拉开帷幕。   由此,聚集海内外知名设计师工作室的世贸商城设计师谷由以设计服务为主的1.0平台功能时代正式跨入扶持设计师品牌的2.0平台升级新纪元。   设计师谷2.0:设计师品牌孵化基地   世贸商城执行副总裁罗伟超先生介绍,2006年在世贸商城六楼搭建设计师谷的初衷是想在世贸商城大楼内形成一个从面料、辅料、设计师到成衣完整的常年展贸产业链体系。如今,设计师的角色悄然转变。从提供设计服务到设计自己的产品,从创立设计师品牌到转换为商业品牌,越来越多的独立设计师品牌涌现出来。   罗总认为,市场及社会几大因素将催生设计师品牌迅猛发展,顺应时势,世贸商城设计师谷也进入了转型时期。一、随着中国消费者在过去十年经历了消费水平、视野以及财富积累的快速提升的过程,市场需求从服装功能性需求转化成体现自我的个性需求,个性化则需要更多的设计感。消费意识的变化带来的商机让设计师品牌有了发展的土壤。二、中国第一夫人彭丽媛海外出访的着装出自本土设计师之手,这对中国本土设计师来说是一个极大的鼓舞,同时也让国内消费者清晰认识到本土设计师的高水准创新能力。大众的呼应使得市场对设计师品牌有了更大的渴望和需求,设计师正在迎来一个新的发展契机。三、中国时尚产业的发展促使中国的零售业从原来百货商场扣点、租赁的模式慢慢转向买手制。特别是北京的商业渠道,开始让一些中国设计师去呈现他们的产品。   因此,设计师品牌的兴盛,是市场发展的必然结果。罗总说,对世贸商城而言,顺应市场趋势,在这样的契机中更应该及时调整和转型,搭建一个能够帮助本土设计师拥有自己商业品牌或实现更大范畴经营规划的平台。所以,现在‘设计师谷从1.0版本向2.0版本发展,我们希望成为设计师品牌的一个孵化基地。由此我们在引进设计师入驻的时候,更注重他们自身的开发能力和创新意识,这也是我们引进设计师品牌的标准。从‘设计师谷的硬件改造上来说,空间从六楼扩至7楼F区,并将完善‘设计师谷配套环境建设。   FDC Order:时尚创新的商业推手   定期举办更多的活动,是世贸商城设计师谷转型之后的重要策略,其宗旨在于不断地通过专业、高质量的活动向更广范围的市场呈现设计师品牌的独特魅力和商业价值。   即将于3月20日至21日在世贸商城7楼金色大厅举办的2014首届设计师品牌订货会(FDC Order),契合设计师品牌和买手制经营模式在中国市场的快速兴起,参考和尝试引进欧美展会以买手直接订货的模式。这种直接买货的形式在国内展会中很少出现。   目前订货会聚集了50个服装及配饰设计师。新生代华裔设计师品牌LULU LIU、中国独立设计师女装品牌Awaylee、伦敦设计师组合Vmajor、新锐时装设计师Jamy Wee、日本时尚潮牌Inter Fool、 英国老字号Old Curiosity Shop、英国朋克时装品牌Pauric Sweeney等个性鲜明的创意品牌,将面向主办方组织的200家买手制品牌店铺发布2014秋冬轻奢风尚。   罗总表示,基于本次总体反响很好的结果,我们还将在秋季举办2015春夏系列主题。目前主要精力是投入到组织更多的买家前来下单订货,并不断完善现场买家活动和专业交流的效果。例如我们将邀请香港The Hub展负责人及买手专家,针对中国多品牌零售业态、欧洲买手制精髓和零售商买手业绩提升等专业资讯进行分享。   参加本次活动的中国知名设计师潮牌THETHING 总经理郑一表示,目前独立设计师品牌遇到的最大问题是在经营品牌方面缺少好的搭档,尤其在商业品牌运作环节。FDC Order平台的诞生,不仅帮助设计师品牌对接专业买手,更重要的是为设计师带来了学习商业思维的交流机会。FDC Order的作用,对于设计师品牌来说,无疑是推动他们一步步成功走向商业品牌的搭档。
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